Estrategia · Categoria
Mucho show con la IA. Qué haces tú como líder
Cuando la gente presume agentes y flujos mágicos, es fácil perder de vista lo que de verdad importa, quién mueve la aguja.
Pilar
Estrategia
El marketing antes de la ejecución: categoría, portafolio, marca, posicionamiento e investigación. Donde menos se ha aplicado la IA y donde más valor hay en entender cómo.
Estrategia · Marca
Una fábrica de llantas inventó la estrella Michelin (y sigue siendo brillante)
La historia del contenido tiene más de cien años y siempre fue lo mismo, una razón de negocio real más utilidad genuina. Michelin, The Furrow y el Almanaque Bristol lo vieron antes que todos nosotros y que la IA.
Estrategia
El downgrade que me hizo más fuerte
Una reestructuración me bajó a un rol más pequeño y lo sentí como un castigo. Lo que me sacó del hueco no fue optimismo, sino entender qué sí estaba en mis manos.
Estrategia
¿Startup o corpo? Estuve en los dos y esto es lo que aprendí
No hay una respuesta correcta. Elegir entre un startup y una corporación depende menos de cuál es mejor y más de tu personalidad y del tipo de experiencia que quieras vivir. Estuve en los dos lados y esto es lo que aprendí.
Estrategia · Portafolio
Agencias in-house o externas, ¿qué es mejor? Monté varias y la respuesta no es la que esperas
10 años después de haber construido La Fábrica / Draftline dentro de AB InBev, de dos personas a un equipo de más de 300, esto es lo que aprendí sobre cuándo conviene tener tu propia agencia y cuándo es mejor quedarte con la externa.
Estrategia · Marca
Idea vs. casting: por qué los comerciales del Mundial eran mejores antes
adidas pagó a Timothée Chalamet y Nike juntó más de 30 estrellas. Aun así, ninguna pieza de 2026 se acerca al aeropuerto de Brasil del 98 ni al Himno de Quilmes. El presupuesto nunca fue el problema.
Estrategia
La IA no mató a los creadores. Te mostró por cuáles pagabas de más
Llevamos años pagándole a un creador por dos cosas en la misma factura. La IA las separó, y una resultó valer mucho menos de lo que creíamos. Dónde dejar de pagar y dónde pagar el doble.
.png)
Estrategia · Marca
Nos guste o no, la campaña del Tigre es una clase magistral de marketing
Abelardo de la Espriella arrancó con una reputación muy dudosa y hoy va primero. No es sobre política, es sobre cómo construyó una marca que arrasó y qué te puedes llevar de ahí como marketero.
Estrategia
El marketero que serás en 2027 no hace lo que haces hoy
Aunque conserves el cargo y la silla, tu rol de marketing se está reescribiendo: qué partes se automatizan, cuáles se reasignan y cuáles dejan de existir. Y un plan para reconstruirte antes de que alguien más decida qué versión de tu trabajo sobrevive.
Suscríbete al boletín
Análisis directo, casos verificados y opinión clara sobre marketing e IA. Lo que un equipo en LATAM realmente puede aplicar — directo a tu correo.
- Casos verificados, no opiniones
- Enfocado en LATAM
- Sin spam · Cancelas cuando quieras