Estrategia · Categoria
Mucho show con la IA. Qué haces tú como líder
Cuando la gente presume agentes y flujos mágicos, es fácil perder de vista lo que de verdad importa, quién mueve la aguja.
Estrategia · 16 de agosto de 2026
Qué jodido que es hacer full funnel marketing bien
Por qué cuesta tanto hacer full funnel marketing bien, y unos tips para que mejores el tuyo.
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Estrategia · Marca
Una fábrica de llantas inventó la estrella Michelin (y sigue siendo brillante)
La historia del contenido tiene más de cien años y siempre fue lo mismo, una razón de negocio real más utilidad genuina. Michelin, The Furrow y el Almanaque Bristol lo vieron antes que todos nosotros y que la IA.
Taller
El comercial de caldo que vende más que muchos leones de Cannes
Muchas veces el gremio aplaude campañas truchas que no vendieron ni una unidad y desprecia el comercial del jingle, sin ver que ese manual de venta dura hace lo que la efectividad ya probó.
Estrategia
El downgrade que me hizo más fuerte
Una reestructuración me bajó a un rol más pequeño y lo sentí como un castigo. Lo que me sacó del hueco no fue optimismo, sino entender qué sí estaba en mis manos.
Estrategia
¿Startup o corpo? Estuve en los dos y esto es lo que aprendí
No hay una respuesta correcta. Elegir entre un startup y una corporación depende menos de cuál es mejor y más de tu personalidad y del tipo de experiencia que quieras vivir. Estuve en los dos lados y esto es lo que aprendí.
Casos
La FIFA le metió tandas comerciales al fútbol y nadie se dio cuenta
El fútbol era imposible de cortar en tandas como la NFL. La FIFA resolvió ese problema y lo disfrazó de salud del jugador. No vendió mejor el Mundial, rediseñó el producto para exprimirlo.
Estrategia · Portafolio
Agencias in-house o externas, ¿qué es mejor? Monté varias y la respuesta no es la que esperas
10 años después de haber construido La Fábrica / Draftline dentro de AB InBev, de dos personas a un equipo de más de 300, esto es lo que aprendí sobre cuándo conviene tener tu propia agencia y cuándo es mejor quedarte con la externa.
Estrategia · Marca
Idea vs. casting: por qué los comerciales del Mundial eran mejores antes
adidas pagó a Timothée Chalamet y Nike juntó más de 30 estrellas. Aun así, ninguna pieza de 2026 se acerca al aeropuerto de Brasil del 98 ni al Himno de Quilmes. El presupuesto nunca fue el problema.
Estrategia
La IA no mató a los creadores. Te mostró por cuáles pagabas de más
Llevamos años pagándole a un creador por dos cosas en la misma factura. La IA las separó, y una resultó valer mucho menos de lo que creíamos. Dónde dejar de pagar y dónde pagar el doble.
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Estrategia · Marca
Nos guste o no, la campaña del Tigre es una clase magistral de marketing
Abelardo de la Espriella arrancó con una reputación muy dudosa y hoy va primero. No es sobre política, es sobre cómo construyó una marca que arrasó y qué te puedes llevar de ahí como marketero.
Estrategia
El marketero que serás en 2027 no hace lo que haces hoy
Aunque conserves el cargo y la silla, tu rol de marketing se está reescribiendo: qué partes se automatizan, cuáles se reasignan y cuáles dejan de existir. Y un plan para reconstruirte antes de que alguien más decida qué versión de tu trabajo sobrevive.
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Sobre El Brief
Soy Daniel Muñoz. Llevo más de 15 años construyendo marcas en LATAM. He trabajado en compañías grandes como AB InBev y PepsiCo, en startups como Rappi y también en mis propios proyectos. Lo que de verdad me mueve es entender por qué las personas hacen lo que hacen, y cómo la tecnología y el marketing están cambiando esas reglas más rápido que nunca.
Aquí escribo sobre lo que me da vueltas en la cabeza. A veces es marketing o inteligencia artificial. Otras veces son ideas que me dejó un libro, o cualquier tema que creo que vale la pena pensar en voz alta. Lo hago para gente curiosa, como yo, que quiere saber qué hacer con todo esto ahora y no dentro de cinco años. Si eso te suena, suscríbete.
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